中国体育在两大层面成东京奥运推迟的最大殃及者

摘要:北京时间20200325关于【中国体育在两大层面成东京奥运推迟的最大殃及者】的具体情况和说明,让www.hfamys.cn新闻频道的以图文形式为您慢慢道来。

体育大生意第2118期,欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|付政浩、刘梦龙

体育大生意记者

编者按:在3月24日国际奥委会、东京奥组委联合宣布将东京奥运会延期到2021年后,体育大生意官网在盘点延期的各类影响时,也专门指出了对中国体育产业的相关影响。其中一篇题为《中国或成东京奥运推迟的最大受害者:大运会、全运会全凉 北京冬奥会也受损失》的文章,引起各方热议。有从业者“含泪点赞”表示不能认同更多,但也有读者不解,认为大运会、全运会略显鸡肋,此番因故被推迟并非坏事,何来受害之说?

当今,人类命运共同体的概念已经逐步深入人心,东京奥运会因为疫情被推迟,没有任何人能够成为赢家。东京奥运会延期的最大损失者诚然是东京奥组委,但城门失火殃及池鱼,全球体育赛历要大调整也确实是不争的事实。东京奥运会无论明年延期到何时举办,都会导致同一时段的赛事关注度锐减乃至被迫让路。2021年的全球体育赛事日历都会遭受东京奥运会延期的影响,而恰恰中国2021年举办的大型赛事非常多,自然被殃及的程度也最大。

具体而言,东京奥运会延期对于中国体育的影响最直接的两点就是:

一、中国原计划2021年举办的一众大型赛事很可能要被迫让路,这些大型赛事前期投入的资金之大和延期所造成的财务压力之大远非旁观者所能想象。并且鉴于北京冬奥会是在2022年农历新年期间举办,北京冬奥会的赞助商们的营销黄金时段也会被东京奥运会压缩不少。

二、中国奥运代表团在体育人才储备和体育赞助层面可能会因为奥运延期而双双出现隐患。中国一些年过30的老将可能在明年的竞技状态出现下滑,此前里约奥运会就已暴露出我国多个夺金项目后备人才不足的短板,明年老将更老一岁,却未必有一批超级新星接班,这确实不能不令人忧心。至于赞助商方面,很多志在奥运营销的赞助商原本只与各个夺金热门的国家队签约到2020年底,现在需尽快解决合同延期的问题。

所以,东京奥运会延期到2021年,无论是对于中国各大赛事的赛事组委会,还是对于中国奥委会而言,都会造成巨大但又必须客观接受的困扰。体育大生意将围绕这两个层面的困扰进行客观阐述。相信这两个层面的困扰会在接下来一段时间考验各方的协调智慧。当然,这一切的前提还在于,国际奥委会需要尽快明确延期后的东京奥运会到底何时开幕。

成都大运会、陕西全运会或需改期,北京冬奥营销周期被缩水

在东京奥运会确定推迟到2021年后,国际奥委会下辖的东京奥运会协调委员会目前正在和东京奥组委商量新的具体办赛日期。根据目前的情况来看,有两种办赛时间段可供选择:第一、改在春天举办,比如在2021年4月举办“樱花奥运”;第二、干脆顺延一年,继续在夏天举办。

前者可能会招致NBA等一批全球最顶级的职业赛事的抗议,因为这些跨年的职业体育联赛在四月正是联赛争冠的关键阶段。要么这些赛事暂时休赛来给奥运“让路”,要么就只能像NHL拒绝参加冬奥会一样导致全球最顶尖的体育巨星们无缘东京奥运会;如果是在夏天举办,那诸如田径世锦赛、游泳世锦赛、欧洲杯、美洲杯等一批国际体育组织旗下的大赛就可能需要改期。有些国际体育组织在国际奥委会官宣第一时间就积极力挺,有些组织则要等到第二天被敦促“要维护国际奥委会大家庭的团结”时才发声支持,更有一些组织对此视若无睹态度暧昧,这就很能说明各方对于延期的态度了。

虽然目前东京奥运会的举办时间未定,但在体育大生意看来,大概率还是在夏天。原因有很多,其中最关键的原因之一就是,职业体育联赛的赛事体系高度成熟发达,不太可能为了奥运会而中断联赛。而反观国际田联这些国际单项体育组织,因为与国际奥委会利益相关甚至形成利益共同体,会更加配合国际奥委会。比如国际田联和国际泳联就分别在东京奥运会推迟的第一时间积极表态予以支持,并承诺会尽快协调旗下赛事的举办时间,必要时甚至可以推迟一年。

如果最终东京奥运会在2021年夏天举办,那么谁在同一季节举办的赛事越多,受影响就越大。而中国在2021年夏天原计划要举办的大型赛事主要有三个:足球世俱杯(原定于2021年6月-7月在上海等多个城市举办,但此前已明确表态要延期)、世界大学生运动会(计划于2021年8月16日至27日在成都举行)、第十四届全国运动会(计划于2021年8月在陕西举办)。

足球世俱杯是首次在中国举办,这将是中国举办的有史以来规格最高的足球赛事,所以上海等城市投入力度颇大。大运会则是成都有史以来首次举办的大型国际综合赛事,赛事组委会此前宣布要打造49座场馆,对大运会之于成都国际形象的提升寄予厚望,投资力度自然毋庸多言。而陕西全运会则是全运会有史以来第一次在中国的中西部省份举办,陕西更是决心举全省之力办好这届全运会。

上述这三大赛事出现了这么多“有史以来”,那前期的投资力度恐怕也是各自省市有史以来最多的一次。如果他们的日程与东京奥运会“撞车”或“接踵而至”,大概率都要调整,而调整就以为要承担更多的财务压力。在这其中,财务压力相对较大的就是参赛人数最多、项目门类最齐全的全运会。并且,全运会基本已可确定其必然要调整日期,并且其延期也会面临更多的尴尬。

众所周知,全运会是我国本土规模最大的综合性赛事,自从上世纪80年代以来,全运会和亚运会、奥运会就形成了中国竞技体育体系的三大考试,他们分别被形容为“小考”、“中考”、“大考”,全运会选人才,亚运会练人才,奥运会出成绩。为了更好地给亚运会和奥运会选拔人才,在上世纪80年代末,国家体委决定将全运会从奥运会前一年(奥运周期的第三年)调整到奥运会后一年(新一轮奥运周期的第一年),并从1993年七运会开始实施。所以,全运会的最大价值之一就是为国家队考察选拔后备力量,用竞赛这个杠杆来撬动各省市培养青年梯队的积极性。

随着东京奥运会推迟一年举办,全运会和奥运会导致同一年举办,不仅无法为新一届奥运会考察人才,而且很多国家队选手在征战奥运会后已无力再战全运会,所以全运会推迟势在必行。但鉴于2022年夏天又有亚运会,各个国家队选手和潜力股的重要是备战亚运会,旨在通过亚运会练兵,故而全运会推迟到2022年同样不妥。总之,在三项赛事中,全运会的调整是最考验组织者智慧的。

除了2021年的这三项赛事之外,将在2022年年初举办的北京冬奥会也在一定程度上会受到影响。一个无需回避的事实就是,夏季奥运会影响力远胜冬奥会,并且在冬奥会自1924年诞生后的前68年中,冬奥会总是与夏奥运会同年举办,这导致冬奥会存在感太低,赛事组委会总是抱怨无法招商,毕竟赞助商总是更青睐夏季奥运会。于是在1986年国际奥委会终于决定从1994年起,冬奥会不在与夏奥会同年举办。但即便如此,冬奥会仍然生存在夏奥会的阴影中。

众所周知,国际奥委会的“宪法”《奥林匹克宪章》明确规定,四年为一个奥运周期,夏季奥运会必须在奥运周期的第一年举办。至于冬奥会,在单飞后则是放在奥运周期的第三年。在过去很长一段时间内,这四年奥运会周期都被称为夏奥会的奥运周期,这固然是遵循古希腊“奥林匹亚德”的传统文化的体现,但更重要的是,夏奥会确实影响力巨大,冬奥会在这一周期内无论是市场开发还是品牌推广都会生存在夏奥会的阴影之下。近年来,虽然国际奥委会也开始提出所谓的冬奥会周期,但效果并不明显。

基于此,营销界普遍认为,在为期四年的奥运周期中,夏奥会营销具有虹吸效应,会抽走所有营销注意力,甚至抵消相邻冬奥会营销的力度。所以,业内认为,夏奥会真正的有效营销周期可以达到四年甚至更久,而冬奥的有效营销周期最多只有两年。

具体到东京奥运会,无论是赛事的品牌推广还是赞助商的宣传营销,其有效营销周期都可以涵盖从2016年里约奥运会结束直至2020年东京奥运会结束当年年底,而北京冬奥组委的市场开发授权周期长达八年(2017年——2024年),但事实上,留给北京冬奥会赞助商真正的有效营销时间其实只有2020年东京奥运会结束到2022年冬奥会结束这段时间,而后续则会被2024年的巴黎奥运会所“侵占”。

鉴于北京冬奥会是在2022年2月4日-20日举办,而2月4日则是农历大年初五,和2021年的“尾巴”直接相连。满打满算,从原定的东京奥运会结束到北京冬奥会结束,也不过一年半的时间。而如今东京奥运会延迟到2021年举办,这会进一步蚕食北京冬奥会赞助商的有效营销时间,如果东京奥运会在2021年八月结束,那么留给北京东奥组委的赞助商们的宣传营销周期其实只剩下了半年的时间。

面对这种尴尬,国际奥委会的TOP赞助商固然可以不在乎这一点,但北京冬奥组委自行招募的官方合作伙伴(10家)、官方赞助商(8家)、官方独家供应商(5家)、官方供应商(2家)这四大级别25家赞助商却均会在实操层面上受到影响。毕竟,当所有人都在2021年热议东京奥运会时,你即便卖力传播2022年冬奥会营销方案,其传播效果肯定会大打折扣,甚至会被夏奥会的热度直接覆盖。北京冬奥赞助商的营销效果受到限制看似是隐性问题,但却动摇了现行奥运会的市场开发计划的合法合理性,会引起一连串的连锁反应,值得各方重视。

中国军团两大困扰:老将再增一岁状态存疑 国家队赞助合同需延期

东京奥运会延期,除了对中国本土要举办的赛事带来协调困难外,还可能会对中国奥运代表团的竞技状态和市场开发两大层面带来隐患。首先,在竞技体育中,30岁往往是一道槛,过了30岁竞技状态就容易走下坡路,中国一些年过30的老将会不会会因为年龄增长而在明年的竞技状态出现下滑呢?并且,目前多个夺金夺牌项目的主力选手中不乏这个年龄阶段的老将;至于赞助商层面,很多志在奥运营销的赞助商原本只与夺金热门的国家队签约一年,到2020年底就要到期,现在需要尽快解决合同延期的问题。


查看更多

实时推荐

上虞区司法局部署法律服务行业“教育整治年”活动
推荐 2020-03-31 21:52 791 9027
古浪县对乡镇(街道)政法委员进行任前廉政谈话
推荐 2020-03-31 21:52 660 2120
巅峰尤因为何连3年输公牛?不是因乔丹强大,只因场均个位数的他
推荐 2020-03-31 21:51 557 6383
宿迁民警张权:有“温度”的守“沪”者
推荐 2020-03-31 21:51 995 3791
淮北市二实小凤凰城分校举行“传承先烈遗志”中队会
推荐 2020-03-31 21:51 988 4216
王者荣耀软辅真的没有地位吗?为软辅正名,不是每个软辅都是混子
推荐 2020-03-31 21:51 150 9823
河北省仍未公布开学时间,衡水的学霸们坐不住了,老师更着急
推荐 2020-03-31 21:50 801 2811
海贼王:卧底世界里的4位影帝,如果论排名,小紫绝对第一名
推荐 2020-03-31 21:50 365 6525
包贝尔“坑娃”笑翻众人,女儿饺子做搞怪表情模仿手机壳图案
推荐 2020-03-31 21:50 274 6267
聪明女人都知道:你有什么习惯,就有什么命
推荐 2020-03-31 21:50 181 2936
人到中年,女人对男人动情了,才会给男人4个“特殊待遇”!
推荐 2020-03-31 21:50 434 9571
彻底抓牢男人心的最好方法:三不要
推荐 2020-03-31 21:50 249 4239
2019年“四川省艺术教育特色学校”名单出炉 南充上榜5所学校全在顺庆
推荐 2020-03-31 21:50 959 2706
衡东分局深入现场指导企业排污许可证核发工作
推荐 2020-03-31 21:50 166 6696
道真县大磏镇:战疫情、助复工、禁毒踏毒不停歇
推荐 2020-03-31 21:50 798 9675
唐山消防献血战“疫”
推荐 2020-03-31 21:50 428 6943
唐河男孩戒指卡手摘下难 上门求助消防员
推荐 2020-03-31 21:50 869 6013
李世民不仅砍下李建成的头,还做了件大事,史官根本不敢记载!
推荐 2020-03-31 21:50 129 5694
“上车饺子下车面” 山东医疗队离武汉前酒店连夜为他们包饺子
推荐 2020-03-31 21:50 620 5850
合肥锦绣中学:家校同心携手栽 锦绣桃李满屏开
推荐 2020-03-31 21:50 821 2025
黄村村“两委”班子到商丘柘城县参观考察肉鹅养殖业
推荐 2020-03-31 21:50 935 809
新疆美食太多太多,就是为了吃也值得去一次,何况还有那么多美景
推荐 2020-03-31 21:50 575 8799
甘肃兰州美食
推荐 2020-03-31 21:50 299 9015
川财证券:高护城河,宽竞赛道,模拟芯片市场广阔
推荐 2020-03-31 21:49 157 6334
美三大股指小幅低开 道指跌0.4%
推荐 2020-03-31 21:49 981 2698
陪同普京视察的医师确诊新冠肺炎
推荐 2020-03-31 21:49 442 1445
收起你的卫衣吧,今春流行“衬衫+锥子裤”的穿法,优雅又时尚!
推荐 2020-03-31 21:49 858 3490
用奉献阻击疫情 让青春绽放风采
推荐 2020-03-31 21:49 731 3239
NBA职业生涯场均20+10太难,历史仅19人做到,现役3人
推荐 2020-03-31 21:49 240 8112
茶陵县芙蓉学校:停课不停学,做有光的行者与师者
推荐 2020-03-31 21:49 218 6425
柳江警方成功打掉一个盗销电动车犯罪团伙,追回被盗电动车10辆
推荐 2020-03-31 21:49 428 8087
《午后的岁月》绝版多年后,重装归来
推荐 2020-03-31 21:49 339 1985
山西太原:京昆高速东黄水段突发追尾起火,消防紧急营救
推荐 2020-03-31 21:49 652 4249
曾价值18万一苗的豆瓣铭品红河红,春天做好这3点,初秋花开爆盆
推荐 2020-03-31 21:49 732 9398
味千(中国)(00538)年度纯利降71.6%至1.56亿元 每股派0.049元
推荐 2020-03-31 21:48 382 2573
中怡国际(02341)年度股东应占利润同比增7%至2.3亿元
推荐 2020-03-31 21:48 670 6345
嘉耀控股(01626)2019年拥有人应占利润同比下滑67.5%至422.2万元
推荐 2020-03-31 21:48 270 504
凯知乐国际(02122)年度股东应占亏损8220.8万元 同比持平
推荐 2020-03-31 21:48 611 7737
有人抗议天皇穿西服,西乡隆盛吼了句,那人惊恐而退
推荐 2020-03-31 21:48 820 1641
上市公司0331晚间利好消息大全
推荐 2020-03-31 21:48 696 3775
《来自康尼岛的孩子》是什么样的?马布里的故事听其娓娓道来
推荐 2020-03-31 21:48 842 2921
医院多学科合作成功救治蜂窝组织炎合并脓毒血症患者一例
推荐 2020-03-31 21:48 817 1996
导子镇召开脱贫质量“回头看”工作部署暨培训会
推荐 2020-03-31 21:48 772 1298
开足马力赶工期,陕煤渭化集团30万吨/年煤制乙二醇项目全面复工复产
推荐 2020-03-31 21:48 984 1406
上浦大桥抓紧建设
推荐 2020-03-31 21:48 951 2168
年报点评|新城控股:登高 站稳
推荐 2020-03-31 21:48 298 7058
恒大启动新战略 一季度大卖1465亿迎开门红
推荐 2020-03-31 21:48 383 5568
疫情还未结束 清明期待“文明”
推荐 2020-03-31 21:48 401 8490
曲阜鲁城街道多方位政策宣传助力企业复工复产
推荐 2020-03-31 21:48 284 1688
城固多措并举护航开学复课
推荐 2020-03-31 21:48 390 2842
福建省考确定推迟!你还在等待吗
推荐 2020-03-31 21:48 280 8922
餐馆复工后第一聚,七旬老哥仨喝进医院了……
推荐 2020-03-31 21:48 189 4935
合阳县农技中心开展小麦条锈病监测防控专题技术培训
推荐 2020-03-31 21:48 731 1596
原创 火影:木叶十二忍另类壁咚,佐助为壁咚小樱,移植了义肢
推荐 2020-03-31 21:48 231 4380
长安新能源E-Star配置曝光,将推两款车型
推荐 2020-03-31 21:48 405 3789
宝马i Hydrogen NEXT最新消息
推荐 2020-03-31 21:48 382 6061
弹个车规范行业发展 汽车金融租赁潜力巨大
推荐 2020-03-31 21:48 375 609
3月份新房车扎堆上市,这款车型最具新意
推荐 2020-03-31 21:48 779 2933
原创 一拳超人:黑光对King毕恭毕敬,让龙卷别惹怒King,不然会领便当
推荐 2020-03-31 21:48 968 9422
长安福特全新探险者实车谍照,与海外版本车型相似
推荐 2020-03-31 21:48 942 8593
布伦特原油期货日内转跌
推荐 2020-03-31 21:48 368 4725
天大的好事,女排卫冕奥运的机会来了!
推荐 2020-03-31 21:47 987 8480
青岛市场轻微违法经营行为不予处罚清单扩至63项
推荐 2020-03-31 21:47 900 2110
沾益区德泽乡开展校园安全专项检查
推荐 2020-03-31 21:47 636 9585
再见啦! 210米“大高个”……
推荐 2020-03-31 21:47 321 3381
高台:抓农业产业结构调整 促脱贫成果巩固提升
推荐 2020-03-31 21:47 987 1192
武冈市交通问题顽瘴痼疾整治督查行动
推荐 2020-03-31 21:47 544 5551
舞钢市教体局组织开展“我们的节日·清明节”系列主题教育活动
推荐 2020-03-31 21:47 349 6897
曲靖森林公安开展“无火清明”武装巡护
推荐 2020-03-31 21:47 740 7134
四川3月30日无新增确诊病例 累计境外输入病例11例
推荐 2020-03-31 21:47 146 5319
东营聚园社区多措并举深化移风易俗工作
推荐 2020-03-31 21:47 608 9247
比身体劳累更可怕的是这种疲劳?大多数人都忽略的问题你要注意了
推荐 2020-03-31 21:47 450 8450
济宁汶上按下美丽庭院“加速键”
推荐 2020-03-31 21:47 634 6811
缓解身体疲劳、眼睛干涩的一个按摩穴位手法
推荐 2020-03-31 21:47 341 5375
水浒传:盘点梁山108位好汉中,武艺最渣的10个人,看看都有谁?
推荐 2020-03-31 21:47 962 7830
当爱豆遇上“卸妆水”,王一博没差距,看到权志龙:没搞错?
推荐 2020-03-31 21:46 993 6440
纽约众多医院内停满运尸手推车,政府部署85辆冷藏车充当停尸房
推荐 2020-03-31 21:46 935 5898
社区防疫好管家 | 花园社区:不惧疫情,勇当最美“逆行者”
推荐 2020-03-31 21:46 501 3008
一个 女人偷偷喜欢你,才会有的三个举动,别不明白
推荐 2020-03-31 21:46 98 3290
中乙递补5队相互战绩排名:苏州昆山分列前二,武汉三镇垫底
推荐 2020-03-31 21:46 711 6014
鲁能一直在为外援归队而努力,暂未找到合适方式
推荐 2020-03-31 21:46 912 9788
小七化身"英伦小吃货"!亲自操刀全家饭菜
推荐 2020-03-31 21:46 179 4457
拧紧森林防火“安全阀”,他和5615名“战友”守护山林安全
推荐 2020-03-31 21:46 324 4391
鞋控必收藏,2020年最火的几款球鞋,比老爹鞋还特别!
推荐 2020-03-31 21:46 478 590
“壮语春晚”开启了壮族文化新模式
推荐 2020-03-31 21:46 916 2064
算好农村“土地账”庄行镇提升农民居住环境
推荐 2020-03-31 21:46 888 729
扶贫路上显真情 特别礼物暖人心
推荐 2020-03-31 21:46 279 8045
“吻别”友谊树与死神搏命的“四纵队”今日凯旋
推荐 2020-03-31 21:46 969 6502
今天是来武汉的第40天,也是离开武汉的日子
推荐 2020-03-31 21:46 636 1919
阿尔山市检察院召开第二期检察论坛
推荐 2020-03-31 21:46 884 9841
让南丁格尔之灯照亮千家万户——大同消化病医院南丁格尔志愿护理服务活动纪实
推荐 2020-03-31 21:46 941 2862
高考延期一个月!考生做好两件事,提30分!
推荐 2020-03-31 21:46 253 2500
出现哪些情况要怀疑得了冠心病?这9类人要小心了
推荐 2020-03-31 21:46 539 4420
怎样根治哮喘?
推荐 2020-03-31 21:46 351 1157
当好战疫“哨兵” 做好战疫“眼睛”——日照市人民医院医学影像科战“疫”纪实
推荐 2020-03-31 21:46 656 792
云课堂搬到梨园里 助力酥梨提质增效
推荐 2020-03-31 21:46 645 3041
陈仓区香泉镇:多方扶持椒农促丰产
推荐 2020-03-31 21:46 868 8045
全国首批农作物病虫害“绿色防控示范县”公布!渭南2县(区)上榜
推荐 2020-03-31 21:46 687 6036
莒县果庄中心小学刘庆慧:为了教学效果,自费换了新设备
推荐 2020-03-31 21:46 357 6485
#疫情防控临夏在行动#2020年3月30日临夏县新闻
推荐 2020-03-31 21:46 100 9759